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广告制作要点

户外广告创意设计手法盘点!

信息来源:西安春蕾广告制作公司 | 发布时间:2018年10月16日

户外广告创意设计手法盘点!

合理夸张法

   借助想象,对产品所表述的功能进行蓄意夸张,加深人们对该特质的认识,进而加强视觉效果。某牙膏广告的诉求是强健牙齿,而它的广告连广告牌都撕碎了。某胶带强大的粘力效果让人一目了然。
相似比喻法
   产品外貌相同但本质不同,产品本质相同但外貌不同,都属于相似比喻,可借题发挥,延伸转化,给人意犹未尽的感觉。例如,将汽车比喻为大象,充分体现汽车的动力强劲,动物哲学的使用游刃有余。将巧克力比作丝巾,充分体现巧克力的顺滑口感特质。
移物嫁接
   借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,既能宣传产品,又能产生强烈的视觉效果。经嫁接过的事物,在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新,下面如何正确展现蜂蜜滋润的头发?让人震惊的嫁接组合,将游乐场的趣味性展现得淋漓尽致。
错视空间法
   在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。某染发剂广告,适当的留白,让女郎的头发随日升月落呈现出不同的颜色,产生视觉记忆。麦当劳巧妙的利用日晷设计创造了一个 「M」的投影,投影随着时刻变化分别投射在不同的食物上,告诉你这个钟点你可以吃什么。
幻想表现法
   用奇幻的场景来构筑作品,造成灵通幻变的视觉感受,结合人们的想象力,将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来,充分展现产品的功能,同时也满足人们的审美情趣。可口可乐制造绿色的场景来表现可乐带来的清凉。某巧克力品牌创作出童话造型,满足人们对巧克力的美好联想。
运用创新技术
   利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。例如下面这个,使用感应材料,当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器,灯泡亮起来,环保之意溢于言表。某航空公司的使用监控技术来追踪航班,确保广告牌上的小孩可以顺势指着飞机跃过头顶。
二维与三维的结合
   随着技术的不断进步,户外广告达到丰富的三维立体效果,且具备极大的吸引力。广州外经贸大厦LED屏的裸眼3D广告,颇具冲击力,行人想不注意都难。某科幻大片的3D广告牌,新研发的激光系统可让人们无需借助眼睛就能看到3D图像。
情景交融
   户外广告不仅仅是广告,它还是所使用地区景观的一部分,将户外广告置于周围的环境之中,达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐,是一种具有艺术性的渲染手法。利用隧道的洞口呈现出嘴的造型,完美表现自助餐厅让你一直吃到饱的卖点。服饰品牌及吸尘器的联合广告,两则不同产品的广告达成意义上的和谐,妙趣横生,让人一次性记住两个品牌,互利互惠。
与受众人群互动
   让受众人群参与到户外广告的宣传当中,身体力行,切实感受到广告所传达的信息。麦当劳拼图广告,在大街上玩游戏,这就是“互动”的境界。这个广告牌,来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片,便可以闻到其新香芬系列,触动行人多感官体验。
   一个有创意的西安户外广告设计,需要广告设计师日积月累的理念、思想、眼界,以及对生活的感悟的融合,无论是内容创作上,还是表现形式上,可以模仿的idea很多,但是想要真正的连接品牌与人心,唯有不断的探索、扩展表现形式,选择、创作更有冲击力的内容。

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